从经典人设到超级IP

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近几年，IP（知识产权）概念开始爆发，已经成为娱乐圈、文化圈、投资圈的热词，原本IP的本意是知识产权，后来逐渐被演化为有内容力和自流量的魅力人格。

或许你会说，我就是个草根，当不了明星，至多拥有个经典“人设”，要什么超级IP？

非也！

好莱坞著名娱乐公关人霍华德写过一本叫《我要成名》的书，序言中有这样一段话：“不管我们的目标是要扬名世界还是获得当地民众的关注，是取得商业上的成功还是办好一场简单的糕饼义卖会。最终，我们都会收获属于自己的‘耀眼一刻钟’。你是否有能力延长这一刻钟的时间取决于你自己。”

一个普通人成为明星很难，但在自己的交际圈里星光熠熠，打造成一个耀眼的小IP，还是很简单的。

不知道你会不会有这种感觉，年少读书的时候，身边总会有几个“明星同学”，多年过去，即使不再联系，你仍然对他们记忆深刻。有些人却恰恰相反，拿着毕业照，对着那几张似曾相识的脸，你怎么也想不起他们的名字，他们面孔模糊，衣着普通，成绩一般，没有任何亮点给你的记忆提供线索。

很多人都这样，没有任何出彩的地方供人记忆，很容易就湮没于茫茫人海中，毕业的时候班主任推荐工作，上班后领导推荐升职，都没有他们的份儿，但这也不能怪领导，因为他们实在让人想不起来。

这样“悲摧”的人生是不是应该马上改变？

我们提倡简单生活，不等于稀里糊涂活着。在生活这本大书中，把自己标注出来，让别人知道你是怎样一个存在，让别人感受到你的能量和坚定，才能让一切都清晰明了，过上顶级的简单生活。

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让人记住，令人印象深刻，与众不同，这就是平常人所要努力打造的IP。

在生活中，有一个名词越来越被重视，那就是“个人品牌”。美国管理学者彼得斯说过：“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌”。他认为每个人都需要像明星一样，建立起自己个性鲜明的“个人品牌”，让大家都真正理解并完全认可。

谈到个人品牌，很多人都觉得距离自己太远。其实不然，每个人都有自己的品牌，只是大多数人在大多数时候都忽略了这件事情。比如说大家谈论起某人，有人说这个人是个“快手党”，工作效率极高，那么恭喜他，他的品牌价值就是执行力好，让人放心。

个人品牌体现的是一个人在别人心目中的价值、能力和作用，因为个人品牌具有极大的差异化，让你可以从芸芸众生中迅速脱颖而出；个人品牌也代表着个人能力、信誉、才干，可以为个人带来更多的发展机会。

给你的个人品牌冠上一个鲜明正面的logo（商标），来证明你不是流水线上的大众产品，而是有着独具特色的个人品牌，这就是打造IP的第一步。个人品牌的价值受很多因素影响，但究其本质，还是由个人的“产品质量”决定的。问问自己，如果我是一个“产品”，含金量高吗？有产品价值吗？有什么核心竞争力？

要拥有一个闪亮的个人品牌，就得善于培养自己能力上的某种优势，能力和价值是打造IP的基础。

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很多人都熟悉零点乐队，主唱周晓鸥被誉为有“刀锋般的嗓音，孩童样的笑脸”。可惜的是，我这个“乐盲”一直以为周晓鸥是个狗血剧里的二流演员，充其量也就是个无足轻重的配角。直到有一天，在一个叫“我是歌手”的节目里看见了他，把一首《爱不爱我》唱得缠绵悱恻，举手投足之间尽显不同，简直就是电视剧里那个人的分身，除了脸一样外，再没我印象中摇滚青年的愤怒模样。

我傻愣愣地对闺密说，这个演员竟然这么会唱歌？闺密差点儿昏过去，她说：“你是从古代穿越来的？周晓鸥都不知道，人家是零点的主唱，这首歌是人家的成名曲！”周晓鸥的超级IP，绝不是从电视剧里客串出来的，而是他最擅长的唱功带来的。

可见IP不是空穴来风，至少得有一个厉害的特长做依托。可能你并不以此为傲，但是在胸有成竹，完全掌控得了的情况下，整个舞台就是你的，气场就会像瓶子里的酒精，不让它挥发都不行。

对此，天天与明星打交道的霍华德的建议是：要做毕加索，首先从画好苹果开始。在打破规则之前，应该先学习怎样遵守。

打造一个与众不同的个人品牌，可不是单纯地标新立异。买一大堆关于人际交往的书钻研攻心术，不如老老实实地遵守规则，比如，在人际交往中有一个好态度，在能力范围内乐于帮助别人，不迟到，有时间观念，学会倾听，有耐心，讲诚信……

有句话叫作“要做事先做人”，一板一眼地把这些都做好了，然后踏踏实实地提升自己，内外兼修，秀外慧中，你的外形让人眼前一亮，你的品质令人赞许，你的范儿也就自然散发出来了，挡都挡不住。

只有优秀的你，才会成为最受欢迎的“IP”。把自己修炼得越优秀，IP就越耀眼，行走在人群中就会自带流量，自我成长、自我成就的欲望也就越强，能够驾驭的事物也就越多，也就越能过上简单、自由的生活，这是一种相辅相成的良性循环。