无招胜有招
商场如战场，但商场又不是战场，战场上只有你死我活，而商场上你活着，我可以活得更强。
——马云
鲜有人能够抵抗金庸小说的魅力，马云也是如此，因此，那位被称为“世界第一侠笔”的金庸成了马云的偶像。金庸曾用“忘年交”来形容他与马云的交情，而马云也表示自己从金庸武侠小说中学到了很多东西。在马云的办公室里，一幅金庸先生的亲笔题词——“临渊羡鱼，不如退而结网”——高高地挂在其办公桌前。
马云对金庸小说的喜欢是出了名的，甚至显得有点儿偏执。有人开玩笑说，要进入阿里巴巴工作，就要先读金庸。
对此，马云的理由很简单：懂金庸才是性情中人。“商场如战场，但商场又不是战场，战场上只有你死我活，而商场上你活着，我可以活得更强。”
在首届“西湖论剑”的时候，马云就邀请金庸来做对话主持，这在当时曾经引起了很大的轰动。马云喜欢下围棋、打牌，不喜欢高尔夫球，其偶像金庸也喜欢下围棋，而且，两人都认为“人品如棋品，世事如棋局”。
马云看得最多的金庸小说是《笑傲江湖》，其中他最欣赏的是风清扬。在央视《对话》节目中，马云说他特别欣赏风清扬的“出手无招”。马云说：“风清扬是一个好老师，教出了令狐冲这样的徒弟。我自己也是老师出身，最希望看到的是我的同事、学生能够超过我。我挺喜欢风清扬的，他的独孤九剑、‘无招胜有招’。他深深地明白，在别人进攻的时候，其最强的地方也正是最弱的地方。大家以为对的地方，通常里面包含着错误；而大家以为有很大风险的时候，要想到机会就藏于其中。”
马云对金庸小说的崇拜和喜爱真可谓到了无以复加的程度了，有两件趣事足以证明这一点：
第一件事是在杭州每年一度“西湖论剑”论坛上，竟然有IT大鳄将出演张纪中版《碧血剑》的消息传出。
第二件事就是阿里巴巴总部办公室内部的各会议室被命名为摩天崖、光明顶、达摩院等金庸小说中的地名。马云认为武侠文化内涵丰富，在华人圈内家喻户晓。正因为如此，马云把阿里巴巴管理层最为认可的观念归纳为九大价值观，并统称为“独孤九剑”。后来，这一称谓被“六脉神剑”所替代。
所谓的“六脉神剑”，其实很简单：一是“客户第一”，关注客户所关注的，为客户提供咨询和建议，帮助客户成长；二是“团队合作”，分享分担，以小我成就大我；三是“拥抱变化”，突破自我，迎接变化；四是“诚信”，诚实信用，重诺守信；五是“热情”，永不放弃，乐观积极；六是“敬业”，以专业的态度和平常的心态做平常的事情。