不要低下高贵的头
从开始创业那天起，你所面对的就是挫折和失败，而非成功。
——马云
在马云看来，既然创业者选择了创业，就一定要坚持下去。暂时的失败并不代表着永远的失败。一时的成功也不表示将来的成功。只有树立远大的理想，并长期坚持为之付诸实践，才能获得最大成就。
在当时，很多人不相信阿里巴巴能成功，然而，马云对他的同事说，无论别人怎么说，我们心里必须清楚自己的目标和能为社会创造的价值。创业的时候，艰辛的泪水是难免的，但流泪没有用。当创业者无路可退的时候，最大的失败就是放弃。正如马云所说，放弃就意味着失败，坚持才是胜利。
“如果有一天你登上了杂志封面，不要以为那就是成功。成功很短暂，但为此付出的代价却是十分巨大的。”
马云一直在试图告诉创业者们一个道理：从开始创业那天起，你所面对的就是挫折和失败，而非成功。“我最困难的时候还未到来，但总有一天会来到的。困难是躲不开的，也不能靠别人替你解决。9年的创业经验告诉我，创业者就是要面对困难的，所以，无论什么困难，都要自己面对”。
即使创业的道路布满荆棘，但马云还是坚信，只要有梦想，并不断为之努力，不断学习，就会有机会实现它。
苹果电脑公司创始人之一、前CEO斯蒂夫·乔布斯从20岁开始创业，让“苹果电脑”在十年间，从一家只有两个员工的车库公司发展成了一家拥有超过4000人、市值20亿美元的国际大公司。但是，到乔布斯30岁的时候，竟然被自己一手创办的公司炒了鱿鱼。乔布斯回忆道：“就这样，我曾经整个成年生活的中心一夜之间就消失了，我一时愕然，走投无路。在之后的几个月，我实在不知道要干什么好。我成为公司中非常负面的示范，甚至还想过离开硅谷。”
虽然被董事会否定，但乔布斯并没有放弃，他决定从头再来。在之后的5年里，乔布斯开了一家名为NEXT的公司和一家名为Pixar的动画公司。其中，Pixar公司取得了很好的成绩，制作出了世界上第一部完全由电脑制作的动画电影——《玩具总动员》。其后，这家公司又阴差阳错地被苹果电脑公司收购，乔布斯又回到了苹果电脑公司。而NEXT发展的技术竟然在后来成了“苹果电脑”的复兴核心。
乔布斯曾说：“我敢肯定，如果苹果公司没有开除我，就不会有这样的事发生。这服药虽然苦，但它却成为苹果公司——这个‘病人’起死回生的灵丹妙药。”
或许，失败能改变一个人的命运，塞翁失马，焉知非福。因此，创业者需要警钟长鸣，既然选择了创业，就不能回头，就要把一辈子都耗在创业上。正如马云所说：“请创业者不要低下高贵的头。”