日本的菲利浦公司以生产电咖啡壶而闻名全日本。但起初，该公司并不出名，因为像“松下”、“日立”、“东芝”等一些有名的电器公司已经生产了一些电咖啡壶，销路一般。战后日本人的饮食习惯逐渐西方化，80%的家庭饮用咖啡，并且乐于亲手煮咖啡，一则省钱，二则可以享用天然咖啡的芳香。由此，菲利浦公司得出结论：在日本，电咖啡壶将大有市场。但一些名牌电器公司并未意识到这点，于是菲利浦公司乘虚而入，大力开拓电咖啡壶市场，并迅速占领了这一产品的主要市场。像“松下”等大公司尽管生产该产品早，但市场份额却落后于后来居上的菲利浦公司。