借他人之手来赚钱

中国有句俗语：酒香不怕巷子深。意思是只有过硬的产品，才能赢得顾客。但是在现代社会里，由于信息技术的飞速发展，使得人们对这个信条本身也产生了怀疑，因为人们还来不及体验产品，可能就为新的信息所吸引，所以要想成为人们信赖的产品，就要不遗余力地宣传自己，否则难以成功。犹太人在经商中很注意宣传自己。我们熟知的阿迪达斯公司就是如此，其创始人就是犹太人阿迪·达斯勒兄弟。

德国一个偏僻的小镇上，有一家世界上最大的体育用品公司——阿迪达斯公司。这个小镇只有1.7万人，而这家公司却有4万名职工，分布在全世界40个国家的子公司中，这家公司经营各种体育用品，但是传统的、最主要的产品是足球鞋，每年各公司中共生产25万双足球鞋。

多年以前，阿迪·达斯勒兄弟俩在母亲的洗衣房里开始了制鞋业，他们边制边卖，销路看好。弟兄二人重视鞋子的质量，不断在款式上创新，他们不厌其烦地量下顾客的脚的尺寸、形状，然后制鞋，力求每一双鞋都能满足消费者的要求。由于种种有利于顾客的经营方式，使他们的家庭制鞋作坊发展很快，没几年时间就扩展成一家中型制鞋厂。

1936年的奥运会来临之前，阿迪·达斯勒兄弟发明了短跑运动员用的钉子鞋。他又派人打探参赛运动员情况，当得知美国短跑名将欧文斯很有希望夺冠的消息后，便无偿地将钉子鞋送给欧文斯试穿，后来欧文斯不负众望，在比赛中获得4枚金牌。于是欧文斯穿的钉子鞋一举成名，阿迪鞋厂的新产品成了国内外的畅销货，阿迪鞋厂也就变成了阿迪公司。用体育明星来创牌子的办法太妙了！此后，阿迪兄弟屡屡使用这种手法，不久又发明了可以更换鞋底的足球鞋，并把新产品无偿送给德国足球队。1954年，世界杯足球赛在瑞士举行，不巧，比赛前下了一场雨，赛场上尽是泥泞，匈牙利队员在场上踉踉跄跄，穿着“阿迪达斯”的联邦德国队却健步如飞，并第一次获得世界冠军。至此，“阿迪达斯”名震海内外。

阿迪·达斯勒兄弟的成功是与他们出色的服务分不开的。在赛场上，阿迪达斯公司总能在第一时间派出自己的职员为运动员服务。只要哪位运动员感到鞋子不舒适，阿迪达斯公司的人马上就能为他解决问题。在一次世界杯足球赛上，有一位德国主力队员的腿腱受伤，阿迪达斯公司连夜为他赶制了一双特殊球鞋，才使他能够重上球场。有一次在葡萄牙世界足球赛上，有一位苏联足球队员穿的鞋子不合脚，公司的职员马上描下他的脚样，立即坐飞机回公司，连夜为这位前苏联足球队员赶制了一双合脚的鞋子。由于阿迪达斯公司出色的服务，使它赢得了广阔的市场。

可见，创新款式、抓质量只是一个方面，而销售方式是否出色才也是关键。为了公司的声势，阿迪达斯公司利用犹太人的“借势变钱术”，将商品的2%～6%拿出来作馈赠，他们不遗余力找运动尖子穿上阿迪达斯公司的鞋。运动员在大赛中穿着“阿迪达斯”做活广告，比花钱做任何电视广告都更为有效。对于体育明星，阿迪达斯公司常常慷慨赞助。通过努力，在1976年蒙特利尔奥运会上，有124枚金牌得主穿着“阿迪达斯”鞋，在这之后的葡萄牙世界杯大赛中，运动场上所有的人员中有3/4是全身披挂“阿迪达斯”品牌。