要有创新的意识
那是在1980年，英国人迪特·威廉姆斯创作了一本题为《化装舞会》的儿童读物。为了提高该书的销售量，他特意在书中设计了一条谜语，让读者根据书中的文字和图画猜一件“宝物”的埋藏地点。
威廉姆斯还公开宣称这件“宝物”是一只制作精巧、价格高昂的纯金野兔。《化装舞会》一问世，迅速刮起了一阵旋风，数以万计的青少年及各种身份的成年人都怀着浓厚的兴趣。
每个人都按照自己在书中得到的启示，走遍了英国各地四处寻宝，历时长达两年之久。最后，一位年近半百的工程师在伦敦西北的浅德福希尔村发现了这只金兔，一场声势浩大的寻宝活动这才告一段落。
然而，《化装舞会》的销量已达到了300万册，创下了非流行读物的最高销售纪录。事隔4年，威廉姆斯故伎重演，经过精心策划，又创作了一本30页的小册子。内容是描述一位养蜂者的故事和一年的四季变化，并附有16幅彩色插图。
书中的文字和幻想式的画面隐含着一个深奥的谜语，而谜底就是该书的名字。在1984年5月25日，这一本独特而且没有书名的书稿在7个国家同时发行。
威廉姆斯承诺：猜书名的读者可以得到一个镶着各色宝石的金蜂王饰物。但是，名字不可以用文字写出来，而是将自己的意思，通过绘画、雕塑、歌曲，甚至编入电脑程序显示出来。
威廉姆斯则从读者寄来的各种实物中悟出读者所要表达的信息，再将其转译成文字。尽管谜底并不算太难，但是，只有最富有想象力的猜谜者才能得到那件无价之玉。
届时，威廉姆将从一个密封的匣子里取出那唯一一本写有书名的书，而书中就藏着那件价值连城的金蜂王饰物。结果不到一年的时间，这本小册子在世界各地的发行总数已超过2000万册。
因此，谁最终得到奖品反而鲜为人知，因为最大的赢家非威廉姆斯本人莫属。威廉姆正是通过那极具诱惑力和新奇感的创意而扬名于世，并一举成了大富翁。
创新和开拓的意识是每一个想要成就一番大事业的人不可缺少的素质。只有你在别人没有发现之前，提出切合实际的创意，你就是胜利者。