美国管理学家彼得斯说过这样一句话：21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立个人品牌。在这个竞争越来越激烈的时代，不论在什么样的组织里，要让人们认识你、接受你，就要充分展示自己的能力，建立自我品牌。职业女性更是如此，倘若你埋头工作却不被人知，再杰出的表现，也容易被他人的品牌效应所淹没。所以，要想推动个人的成功，要想拥有和谐愉快的职场生涯，职业女性就要建立起属于自己的“个人品牌”。

经典案例

奥普拉·温弗瑞，是当今世界上最具影响力的女性之一，她虽然是一名黑人，却取得了多方面的成就。她拥有哈普娱乐集团的控股权，掌握着超过10亿美元的个人财富；她主持的电视谈话节目“奥普拉脱口秀”，平均每周吸引3300万名观众，并连续16年排在同类节目的首位。奥普拉·温弗瑞，作为杰出的黑人脱口秀主持人，已成为女性职场上不可逾越的个人品牌。

奥普拉·温弗瑞，1954年1月29日出生在美国密西西比的一个小镇。上天没有给奥普拉一个温暖的家庭，她的父母不但没有结婚，并且在她很小的时候就分了手。于是，奥普拉一直跟着外婆生活，她的青少年时代，混乱不堪，抽烟、喝酒、吸毒。奥普拉9岁就被亲戚强奸，13岁时，因遭到强奸和侮辱而屡次离家出走，14岁，她产下一个早夭的孩子……

就是这样一个从社会最底层成长起来的黑人女性，最终进入美国州立大学学习大众传媒，并成为当地电视台第一个非洲裔美国记者。30岁时，奥普拉以自己名字命名了自己的节目《奥普拉·温弗瑞秀》，从此，成为无可争议的“脱口秀女皇”。电视史上收视率最高的脱口秀节目就此诞生！

后来，奥普拉自己开办了电视制作公司，把自己的节目收归旗下，兼任老板和主持人。她的节目，成了世界名人最热衷的秀场，朱丽娅·罗伯茨怀孕了来找她秀肚子，汤姆·克鲁斯在她的节目里秀自己的芭比女友，就连桀骜不驯从不将别人放在眼里的“坏小子”西恩·潘，在她面前都乖乖讲述他与麦当娜那段失败的婚姻。奥普拉终于成就了自己，成为了无可匹敌的“脱口秀女皇”。

心理解析

作为一名职场女性，要想在激烈的职场竞争中脱颖而出，成为一朵永不凋谢的职场之花，就必须建立个人品牌。所谓个人品牌，是指一个人在别人心中的价值、能力和作用，以及个人对别人的影响力，对企业的影响力。个人品牌代表着个人的能力、信誉和才干，可以为职场女性带来更多的发展机会。

课程笔记

1．战略定位。要想树立个人品牌，先要进行战略定位。作为职业女性，要先明白自己拥有怎样的资源，怎样的优势，然后在这种资源的基础上，准确定位自我，持续发挥优势，才有可能建立独树一帜的个人品牌。

2．素质培养。职场女性的职场形象，不仅仅代表你的个人品牌，还代表公司的公众品牌。所以，要建立个人品牌，就要提高自身的综合素质，加强品牌学习意识，以个人品牌的建立带动公司品牌的树立，以公司品牌的营造带动个人品牌的传播。