事实上，我们拥有多种选择：可以选择放弃这个自身品牌建立的过程，而整天幻想着其他的人可以完全理解我们想要表达的各种意思；可以选择主动出击，有意识地按照事先的设计向人们表达我们想要传达的信息；还可以选择主动去更好地开发自身的品牌。在日常的生活和工作中，我们要有意识地激发自己的自我品牌意识，促使自己能有意识地注意到自己平时的行为和言语，注意到自己给别人留下的印象及自己对外界产生的影响。其中最重要的是我们必须意识到我们给别人留下的那些印象会给我们自身品牌建立带来什么样的影响，以及最终会给自己的事业和生活带来什么样的影响。这是任何一个想要击败自己竞争对手的人必须面对和认真考虑的问题。因此，我们必须首先了解自己，知道自己到底是厌恶什么而又喜欢什么，哪些我们真正关心的东西是什么，我们渴望的东西又是什么，我们的价值观到底是怎么样的。也就是说，只要我们能够对自己的价值观、自己的身份、自己在人生中前进的动力、自己的行为习惯等越是了解得多，我们就越是有希望打造出自身与众不同的卓越的品牌。

被誉为美国乃至整个西方世界“商界教皇”、顶级商业布道师的汤姆·彼得斯曾经说过，那些伟大的品牌的实质就是关于我们是一个什么样的人——我们如何与外界交流，我们自身的本质是什么，我们的品质如何。

我们平时的行为和言行就已经决定我们能在成功的道路上能走多远，就已经决定了我们的人生，因此我们自己就是自身的品牌。一个好的品牌就像是一个永远都不会有结尾的故事一样，故事是能够引起人们情绪的不同反应的，并会因此使人们产生一种内在的参照故事寻求自我的需求。一个好的自身的品牌就是一个暗藏玄机的故事，它含有各种隐含的深意，能够给人们留下深深的印象，进而吸引着人们并且将打动他们的内心，唤起他们心中种种美好的想法。每一个品牌实际上就是自身的一份独特存在，这就是品牌的力量所在。只有先去理解自己，才有可能进一步发展自己的品牌。要建立一个完美的品牌是一个非常困难、非常复杂也非常辛苦的过程，这个过程相对而言更加倾向于感性而不是理性。大多数时候，你看不到它，但是你能够永远感觉到它。

绝大多数的人都会常常在思想里将建立一个品牌与市场相挂钩，他们首先想到的是市场上的宣传，把品牌的建立对等于市场营销。事实上，建立品牌并不仅仅是安排一些市场营销的活动，或是设计一个喜迎人眼球的一个商标，或是即兴构思一个简明扼要的演讲，或是苦思冥想出一句深入人心的商业口号、精心准备一些精美的产品目录等。虽然这些作为促销方法很重要，可以作为品牌宣传的一个手段，但是却绝对不能代替品牌。相对而言，个人自身品牌建立的任务更加艰巨。这项工作和每一个人的特性有关，为此我们必须营造出符合我们自身特点的独特氛围，不断地开发自己的潜能，让自己所做的事情更加有意义。

自身品牌就是我们的本质被别人认同的关键所在。注重自己的自身品牌，就意味着我们对自己的本质有一个比较清晰的认识，这包括我们的人生态度、人生目标及人生动机、才能、责任感、经验、兴趣爱好等方面；注重自己的自身品牌，我们就知道并且明确地分辨出“别人”到底是谁，我们的竞争对手是谁，我们的客户是谁，我们处在一种什么样的市场里，哪里才是我们应该存在的适当位置，我们服务的最大受益者和最终受益者又是谁；注重自己的自身品牌，就意味着一件事情不论是我们做得好还是做得不好，这个过程总会作为一个整体给别人留下印象。当然，这种印象可能是有意识留下来的，也可能是无意识留下来的。印象可以改变并决定现实，我们给别人留下的印象就是别人眼中所看到的现实，我们平时日积月累的，不论是有意的、无意的言行，最终创造了我们的现实价值。

我们的人生目标是什么，我们想给别人传达什么，怎样做才能让别人相信自己提供的服务是独一无二的呢？这一切的一切就是取决于我们现在能否让自己变得独一无二，这个独一无二就是我们要建立的自身品牌。一个成功的和有效的品牌所需要具备的特点就是：不仅仅是一个被人们看到或者是记住的名字，而且还要代表着一种本质，一种特质及一种身份；一定要独特而明显区别于其他的东西；所建立的这种品牌一定要被自己的想要影响到的客户或者目标群体明确无误地理解；一定是经过长年累月的积累，一定经得起岁月的考验。

现实中，对于如何建立自己的品牌，如何营销自己，有各种各样的方法，我们可以结合市场营销看看下面的例子。

如果你在一个宴会上看到一个绝美的女孩子，怦然心动，你直接走到她面前对她说：“我是一个不错的小伙子。”这就是市场营销中的直销。

如果你在一个宴会上看到一个绝美的女孩子，怦然心动，你直接走到她面前跟她要了电话号码，第二天你打电话告诉她：“我是一个不错的小伙子。”这就是电话营销。

如果你在一个宴会上看到一个绝美的女孩子，怦然心动，这时你的一个朋友走上前去指着你跟那个女孩子说：“他是个不错的小伙子。”这就是广告了。

如果你在一个宴会上看到一个绝美的女孩子，怦然心动，于是就立即站起来赶紧打理好领带，款款走上前去，先给她倒满一杯冷饮，并且在她出门的时候帮她开门，并热情邀请她搭乘自己的便车。最后，跟她说：“我是一个不错的小伙子。”这就是公关了。

但是，如果你在一个宴会上看到一个绝美的女孩子，她一看到你就主动地朝你走过来并且对你说道：“听说你是一个不错的小伙子。”这就是品牌效应了。

在市场营销方面，几乎任何一个专家都会告诉你，要把市场营销做得有声有色，至关重要的是要能够把一个企业或个人，产品或服务的特点表述得一清二楚。比如，地理位置就是房地产行业中房产价值最重要的因素。在营销过程中，我们要做的就是要有各自的故事和特点，我们必须是独一无二的，而关键就是要让我们的客户能清楚地认识到这种独一无二。

我们还应该学会包装和推销自己，所谓的包装就是要准确及全面地展现出我们品牌的个性和特色，让别人充分地认识到我们的价值，但同时得注意我们所讲的包装是适度的包装，包装过度反而会对自身品牌产生负面影响。

建立品牌最重要的一点就是：假如我们可以把自己的产品或服务与他人的显著区分开，那么我们就可以毫无疑问地从中获取极大的收益。如果我们能够成为庞大的人际中心，或是核心技术的拥有者，或是知识的中心，或是一个出色的合伙人，那么你就已经为自己打造了一个独特的品牌。别人都会竞相和你交往，你的价值就能完全体现出来。

这里所讲的与众不同、独一无二，都是积极有效的并且是持之以恒的真正的与众不同、独一无二，只有坚持不懈并且积极向上才能真正打造出属于自己的品牌，进而才能在激烈的市场竞争中，在无数竞争对手中，为自己赢得一席立足之地。如此坚持不懈，才有可能真正击败竞争对手，到达事业的顶峰。