信誉第一，做生意绝不欺诈
犹太人认为做生意信誉最重要，他们认为商人应该讲究信誉和信用，靠欺骗别人发财的人，生意是做不长久的。只有讲究诚信，不欺不诈、公平待客的商人，才能在商场上占有一席之地，不被社会淘汰。
有些商人投机取巧，经常缺斤短两、以次充好，这种小伎俩迟早会被人们识破。犹太人经常说的一句话就是：“诚实可以带来好运，靠欺骗赚钱总会有倒霉的一天。”所以，犹太人做生意的时候，不会用欺骗顾客的方式赚钱。犹太民族是非常重视诚信的民族，他们不仅这样要求自己，也希望他人也能够讲诚信。不管是书面的约定还是口头上的约定，只要他们答应过，就会说到做到。和犹太人打过交道的人，都会被他们诚实守信的精神所感染。
犹太人认为讲诚信是一辈子的事情。在工作上投机取巧、欺瞒顾客，害的不是别人而是自己。不讲究诚信，是一个人一生中最大的污点。只有讲究诚信的人才能得到别人的敬重和支持。
商界也非常重视诚信，尤其是市场竞争越来越激烈的今天，只有讲究诚信的商家才能在激烈的竞争中永远立于不败之地，而投机取巧、欺骗顾客、欺瞒合作伙伴的商家最终会被人们唾弃。
我国有“人无信不立”的说法，可见诚信从古至今的重要地位。诚信不仅是做人的根本，同时也是一个企业的灵魂，是一个企业能够不断前进的保障。犹太人非常重视诚信，他们虽然追求利益，却更重视做生意的诚信。因为信誉是一家企业的无形资产，信誉好，生意好是迟早的事；信誉不好，倒闭就是早晚的事。精明的犹太人看出了信誉的作用，所以他们从一开始为自己的商品作宣传的时候，就在诚信上做文章，以获得广大消费者的支持。
一位成功的犹太商人说过：“天资聪颖不如勤于学问，好学问不如处世好，处世好不如做人好。”一句话就将他的成功经验概括得非常恰当。对顾客笑脸相迎，童叟无欺，以诚经商，顾客自然会经常光顾。以诚信待人，生意伙伴就会遍及天下，这样的企业永远不会缺少合作伙伴，信誉就是企业最好的广告。
一位商人回顾自己的成功经验时，这样说道：“做生意的第一要诀是诚实，只有诚实才能将生意做大。欺瞒顾客、弄虚作假得来的生意只会是一锤子买卖，这样的生意终究会弄巧成拙，惨遭失败。”
犹太民族讲究诚信的传统自古流传，被作为每个犹太人处世的重要原则，他们能够不断赚取财富与这一点也有很大关系。