观念性广告计谋
该广告计谋不直接宣传某种产品的优点，也不直接引导消费者购买某种产品，而是把重点放在如何使企业或产品在消费者心目中树立整体形象上，待消费者对产品的观念形成后，才能逐渐引起对商品的购买行为。这种广告计谋的形式主要有三种：一是技术性观念广告。主要介绍企业的生产规模、技术水平、工艺流程等。目的是为了加深消费者对企业的了解，从而提高对产品质量的信任感。二是声誉性观念广告。主要是介绍和证明企业在同行业中的先进地位、社会影响以及消费者的信赖，从而提高企业形象。三是消费性观念广告。重点说明使用某种产品给生活带来的好处，从而达到刺激消费、扩大销售的目的。