产品投入市场时机计谋

产品投入市场时机计谋

当新产品试制成功之后,何时进入市场的问题,是直接关系到新产品存亡的大问题,因此,企业必须选择适当的时机,将新产品投放市场。如果投入市场过早,会影响本企业有关老产品的销售量,加速老产品衰老;如果投入市场过晚,则市场有可能被其它企业占领,落人之后,处于被动地位。企业选择时机时,必须进行详细的市场预测,掌握现有产品是否进入寿命周期的成熟阶段,产品的市场需求是否达到饱合,竞争对手在新产品开发方面和投放市场等情况然后再做出决策。从理论上讲,当老产品增长缓慢,市场基本达到饱合的情况下,是新产品投放市场的最佳时机;当老产品由成熟期进入衰退期时,新产品已经从投入期跨进了成长期。