产品特质广告计谋
该计谋是通过与同类产品对比，突出宣传自己产品特点和优点，以良好的商品形象去吸引消费者。在厂牌、商标繁多而消费者有一定的消费习惯的同类商品中，企业为了在竞争中获得优势，它们在进行广告宣传时，多采用这种计谋。如我国目前电冰箱的厂牌很多，市场竞争激烈，在这种情况下，许多厂家为了在竞争中取得优势，在广告宣传上，突出本厂产品的特点。如琴岛一利勃海尔电冰箱在广告中突出宣传该冰箱大冷冻室、耗电低、制冷力强等优点。企业在运用该计谋时，应该以消费者接受的标准来衡量商品的品质。一般来说，消费者对商品品质所关注的方面主要有产品的主要性能、用途、能给消费者带来哪些利益和产品的加工精度、造型、款式等方面的特点。