货好广告奇
日本经营谋略个案。日本的丰田汽车公司，以货真价实誉满全球。众所周知，丰田车的造型美观，耗油量小，价格适中，销量领先，为世人公认，然而它的广告宣传更为国际市场所倾注。尤其在中国市场推出的汽车广告，更可谓颇具匠心，对中国人的心理征服确有独到之处：“车到山前必有路，有路必有丰田车”。这两行具有诗意般的汉字，新奇性很强。前一句是中国人所熟悉的一句成语，读后使人感到亲切，通俗易懂，可谓大众化。面对广阔无阻的道路，广告的新奇性就是大胆的，富有创造性的，恰当好处的把车到山前必有路与有路必有丰田车结合起来，这里不仅仅是形容丰田车处处畅通无阻，而且中国有现代化的高速公路，也有崎岖的乡间小路，丰田车可适应中国的一切城乡道路，事实正是如此，在中国到处都可见到丰田车在行走。这句“车到山前必有路，有路必有丰田车”的广告，在中国已经家喻户晓，开花结果。通过这件事，充分说明一个好广告所产生的魅力和对企业发展的无穷力量。