同仁堂经久不衰
经营谋略个案。驰名中外的北京同仁堂药店，开业三百年来，历经数代，经久不衰，固然与所制成药质地精良，药真价实，经营思想端正，为民排忧解难有关，但长期坚持广告宣传也是成功的要素。同仁堂从1669年开张营业那天起，就印发了《同仁堂经营药目》，介绍自制成药名称，医疗功能及制作方法，向广大顾客赠送。同时，借清朝举行“京试”的机会，向全国各地进京应试的举人赠送一大包四季平安药，于是这些参试举人就成了同仁堂遍及全国的义务广告宣传员。清初年间，每年北京要疏浚一次城沟，掏除污泥，大量的污泥浊水泼溅在街面上，夜间行人非常不便，而同仁堂派人把署着“同仁堂”字号的大灯笼点亮在沟边……。同时，还为穷人做些社会慈善救济，因而同仁堂赢得了美名。当人们患病求药时，自然想起了它。这样，前来登门购买各种中成药和各类药材的顾客日益增多，其营业额也将会大大增加，所得利润也会不断增多，这就是同仁堂延续几百年，至今经久不衰的诀窍。