齐王建拒谏而客死秦
齐王建将要去秦国朝见秦王，雍门司马上前问道：“王之所以要立王的目的，是为了社稷呢，还是为了自己呢?”齐王回答说：“当然是为了社稷江山!”司马随即反问道：“既然如此，您又为什么要离开自己的国家而到秦国去呢?”齐王于是掉转车辕回来了。
即墨(齐国城名)大夫得知齐王听取了雍门司马的劝谏，认为齐王并不象传说的那样昏愦，当即进宫谒见齐王，献计道：“齐国还有方圆数千里的土地和几十万军队。韩、赵、魏三国的大夫不愿做秦国的顺民，光是逃到我国阿城和鄄城附近的就有上百人，吾王如果把他们召集起来，并给他们十万军队，让他们去收复失地，那么，就可以打进临晋关去了。楚国鄢城和郢城两地的大夫也不想归附秦国，避居我国南部城镇的也不下百人，吾王如果也把他们召集起来，也给他们十万军队，那么就可以打进秦国的城关陕西商县东，秦之南关去了。这样，齐国就能树起威信，打败秦国也不是不可能。而对此种形势，您不谋南面称王，而竟然要西去讨好秦国，这种向敌国示弱的举动实在太不可取。”齐王对之不置可否。
为了诱骗齐王赴秦，秦国派了使者前来劝驾。在秦使者愿以五百里地作为报酬的许诺的引诱下，齐王终于将即墨大夫的忠告抛置脑后，驱车到了秦国。但他一入秦国就被软禁了起来，没多久就饿死了。
大敌当前，自当不计前嫌，而齐王因对燕、赵、韩、魏曾合力对付自己怀恨在心，在秦国攻伐三晋及燕、楚之际，没有出兵援救。待到秦国灭了其他诸侯国，将兵锋直指齐国之时，他又没有采纳即墨大夫提出的联合各诸侯国的旧臣与秦抗争的建议，一味地贪图小利，终于落得国亡身死的悲惨结局。贾谊《过秦论》中“灭六国者，六国也，非秦也”的论断，可谓是肯綮之见。