《大众传播模式论》作品简析与读后感
英国丹尼斯·麦奎尔和其助手(瑞典)斯文·温德尔著。麦奎尔是英国著名社会学家，当代传播学新流派“使用与满足”理论的倡导人。本书有6章，近10万字。中文本根据纽约朗曼出版公司1981年版译出，由上海译文出版社于1987年出版。传播学研究的是社会的传播现象。目前，这一现象被划分为人的内向传播(又称人的体内传播)，人际传播、组织传播和大众传播4个领域。其中，大众是当代传播学研究中最为重要的领域。在本书导言中，作者开宗明义：“本书有双重目的：其一，试图用简明、易懂的方式，汇集并介绍一批模式。这些模式研制出来是用于描述或解释传播过程，尤其是大众传播过程的。其二，旨在阐述一些关于大众传播过程的主要学说。”故此，作者在本书中首先回顾了几十年来传播学理论发生、发展的历史，和未来的发展趋势。介绍、评述了传播学的范围、目的、定义、术语和模式的运用与误用等传播学知识。作者认为最普遍意义上的传播是由发送者、传播渠道、讯息、接收者、发送者与接收者之间的关系、效果、传播发生的场合等主要因素构成。其次，作者在本书中最重要的论述是提出了48种最具代表性的模式，并逐一介绍其涵义、演变过程和主要优缺点，进一步描绘了50年来传播学发展的轮廓。采用图像模式对传播现象进行描述和解释，是传播研究的一大特色。本书中提到的模式，大多为功能性模式。功能性的图像模式可以为人们勾划出一些线条来表示我们已知存在而又无法看到的联系，可以显示这种联系的结构、强度、方向和局部解剖图，使已知的要素及关系尽可能固定化。作者认为，作为思想的辅助工具，这种模式特别适用于传播领域研究。